Même si les températures actuelles sont plutôt fraiches avec un vent glacial qui m’a arraché quelques larmes à vélo ce matin, le mois de février qui vient de s’achever est le 13e mois consécutif en France à connaître des températures au-dessus des moyennes de saison. Un record selon Météo France. Un chiffre ou un signe parmi tant d’autres qui témoigne que quelque chose ne tourne pas rond et que le changement climatique est bien présent dans nos vies et notre quotidien. Présent et en même temps plutôt absent.
C’était le cas lors d’une intervention auprès d’étudiants en master communication fin d’année dernière, qui m’indiquaient n’avoir encore jamais eu de cours dédié au développement durable ou à la RSE (responsabilité sociétale des entreprises). Étonnant. Vous me direz que ce n’est pas leur spécialité, et qu’ils ont bien d’autres choses à apprendre… mais c’est pourtant un défi majeur auquel ils seront directement confrontés. De manière personnelle certainement ainsi qu’au niveau professionnel, en tant que communicant.
Le constat est très sombre, on le sait et cela peut bloquer plutôt que d’inciter à l’action. Et si on imaginait plutôt un futur qui donne envie, avec des récits inspirants qui nous incitent à changer nos modes de vie, consommer différemment, mieux prendre en compte l’environnement et la biodiversité, mettre l’humain avant l’économie ? Tout un challenge pour ne pas tomber dans le greenwashing mais sensibiliser de manière positive en donnant envie de changer, en valorisant des bonnes pratiques exemplaires ou en faisant la promotion d’une consommation modérée. Un objectif ambitieux pour transformer en profondeur nos sociétés en renouvelant nos représentations et nos imaginaires collectifs. Et qui de mieux justement pour répondre à ce défi que nous, communicants ? Une grande responsabilité mais aussi un grand pouvoir qui ouvre de nombreuses perspectives et pistes d’actions !
Alors, prêt.e à relever ce défi de la communication responsable ?
Fanny Meunier
Responsable communication & événementiel – Initiatives Durables
fanny.meunier@initiativesdurables.com
