Vous souhaitez repenser l’identité narrative et visuelle de votre marque afin de la rendre plus pertinente et percutante ? Vous êtes au bon endroit ! Ce vendredi 7 février, le Club accueillait Delphine Magisson directrice de Joli Rouge*, pour un atelier sur les rapports annuels, RSE, rapports d’impact…

Lors de cet atelier, elle a partagé les 10 bonnes pratiques en commandement essentiels pour penser, concevoir et rendre ces documents stratégiques à la fois attractifs et efficaces.

1. L’impact environnemental tu réduiras

Un rapport stratégique doit être conçu dans une démarche responsable. Cela implique un choix de supports éco-conçus, avec des matériaux et des procédés respectueux de l’environnement (choix du papier, imprimeur local…).

Le + : Un support éco-responsable incarne l’engagement de la marque et renforce l’authenticité de sa communication responsable.

2. À tes différentes cibles tu t’ouvriras

Un rapport efficace doit être lisible et accessible à toutes les parties prenantes. Il doit viser une compréhension claire des enjeux par des cibles variées, internes comme externes.

Le + : Un rapport structuré, simple à naviguer, qui permet au lecteur de bien saisir les valeurs et enjeux de l’entreprise.

3. Un concept tu trouveras

Le rapport doit être original et créatif, avec un concept qui défie les attentes et se distingue de l’ordinaire. Ce défi créatif garantit un support fait sur mesure, qui s’éloigne des solutions génériques.

Le + : Un rapport créatif qui propose une expérience de lecture captivante, grâce à sa conception visuelle et éditoriale innovante.

4. La clarté de tes propos tu soigneras

La lisibilité et la clarté des propos sont essentielles. Chaque mot doit être choisi avec soin pour faire passer les messages avec précision et efficacité.

Le + : Un discours clair et précis qui aide à la compréhension et à l’engagement des lecteurs.

5. Une expérience de lecture tu créeras

L’expérience de lecture ne se résume pas au contenu mais à la manière dont il est présenté. Un rapport bien conçu crée une immersion qui capte l’attention et suscite l’intérêt.

Le + : Un rapport captivant et émouvant, alliant récit intéressant et informations percutantes.

6. Ta raison d’agir tu afficheras

Le rapport doit clairement afficher les raisons d’agir de l’entreprise : ses valeurs, son engagement, sa mission. Cet aspect stratégique renforce l’identité et la culture de l’entreprise.

Le + : Un rapport qui incarne les valeurs de l’entreprise et qui montre une démarche cohérente et sincère.

7. Les chiffres tu révèleras

L’un des points clés d’un rapport est la présentation des données. Les chiffres doivent être rendus accessibles, interprétés de manière visuelle et compréhensible.

8. Les hommes et les femmes tu valoriseras

Mise en avant des salariés : portraits, témoignages et interviews peuvent apporter de l’humain et de l’émotion au rapport.

Le + : Des portraits et témoignages qui humanisent l’entreprise et ses actions, rendant le rapport plus personnel et engageant.

9. Les sujets difficiles tu aborderas

La transparence est cruciale, même lorsqu’il s’agit de sujets difficiles. Aborder les défis et les échecs montre l’honnêteté de l’entreprise et sa volonté de progresser.

Le + : Un rapport transparent qui fait face aux difficultés de manière constructive, montrant un vrai engagement à surmonter les obstacles.

10. Le déploiement tu penseras

Un rapport ne vit pas uniquement dans le format imprimé ou numérique : il doit être déployé de manière stratégique pour maximiser son impact.

Le + : Des actions de diffusion bien pensées (réseaux sociaux, relations presse, infographies, présentations internes) qui augmentent la portée et l’efficacité du rapport.

*Joli Rouge est une agence de communication strasbourgeoise qui interroge précisément les marques dans la création ou le redéploiement d’identités narratives et visuelles pertinentes.

Jade DE BELAY Stagiaire au Club de la Presse